大数据:让精准营销真正精准!
2018-10-22
来源:今日头条
浏览量:604

    大量的互联网公司主业是不挣钱,比如腾讯,腾讯QQ在利润里面赚得并不多,核心是广告。广告核心就是精准营销

    百度的搜索,搜索本身核心盈利模式依然是搜索引擎广告。那包括现在我们产生了越来越多所谓互联网模式,互联网+,你会发现主营业务都没有盈利,包括像今日头条,我们使用今日头条这样智能化新闻阅读器,实际上我们并没有付费,但是今日头条上智能给你推荐广告,这也是为什么精准营销这个词,虽然已经有很多年历史,但是今天它依然是互联网公司、互联网思维最大的一个盈利来源。

    相信只要这种人的欲望没有被消灭,只要公司的本质赚钱这样的一个根本没有被改变,那精准营销始终会具有生命力。

    再比如京东,拥有两亿多用户的购买据,当然我们也致力于靠这些数据去识别人们的一些基本属性,他们的性别、年龄、购物偏好以及他们社会关系等等,通过在这些数据里面建立用户画像,找到盈利点,更精准的不骚扰用户情况下提供优质化的服务,个性化的展示等等。
 

应用场景

第一,基于品类的用户分群,这个分群将公司的用户群体按照品类特征进行划分。这样大大方便进行各种品类促销以及针对不同的节假日以及品类他们自身的时间的售卖周期等等来进行用户经营。

第二,用户的购买的类别模型。

    现在这个词不经常在谈,但是以前在电子商务刚刚兴起的时候,冲动购物包括非理性消费一直是很多被诟病的一些词,包括铛剁手,包括一到双十一到双十二,老公把老婆信用卡收掉,我们构建这样的模型,这样模型评估用户购物冲动,核心就是两个东西,第一个衡量用户购买思考思想的第二个核心看用户在购买过程当中,他对比的商品数量,这两个维度将我的用户进行简单分群,看到那些购买时间又短,思考时间又短,购买的品类商品非常少的用户,他属于冲动性购买用户

标  签: 精准营销

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